Jak wykorzystać Real-Time Marketing ? #Brangelina
Real-Time Marketing to kolejny kanał komunikacji związany z rozwojem innych odmian strategii marketingowych. Ze względu na ograniczony czas przydatności, wymaga szybkiej reakcji. Jak wykorzystać i czerpać z niego korzyści przy prowadzeniu działań?
Co to jest real-time marketing?
Pojęcie to było znane już w latach 90. XX wieku. Dopiero rozwój social mediów sprawił, że RTM znalazł szerokie zastosowanie. Marketing w czasie rzeczywistym musi być dobrze umiejscowiony w przekazie marki, w taki sposób, aby mógł przekazywać jasny komunikat i reagować na aktualne wydarzenia. Mogą to być sytuacje nagłe, niezaplanowane, święta, ważne dni w kalendarzu, zdarzenia polityczne i kulturalne. Najważniejsza jest tu szybka reakcja i przekazanie informacji dalej (tzw. newsjacking) w formie nowych wiadomości, zdarzeń i momentów, z jednoczesnym zamiarem zaangażowania odbiorców.
Siła mediów społecznościowych
Social media są najlepszym polem do wykorzystania real-time marketingu. Kontakt między marką a fanem odbywa się tutaj bez pośredników, dzięki czemu przekaz dociera do nich błyskawicznie. Tych działań nie da się zaplanować, a czas w marketingu w czasie rzeczywistym odgrywa kluczową rolę.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.
Celebryci i marki w marketingu rzeczywistym – #Brangelina
Po ostatnim rozstaniu Brada Pitta i Angeliny Jolie można było zauważyć duże poruszenie w sieci. Znany hashtag #Brangelina wydaje się już przeszłością, jednak nie dla wszystkich. Wiele marek i osób publicznych starło się wykorzystać ten moment, aby móc reklamować swoje usługi, produkty i… zwrócić uwagę na siebie
Michał Żebrowski na Facebooku
Doda na Instagramie
Vogule Poland na Facebooku
Tanie linie lotnicze Norwegian poszły o krok dalej i wykorzystały moc wydarzenia, przekuwając go na krótki komunikat, który zrozumie każda kobieta. Lot w jedną stronę, Los Angeles, Brad od teraz jest singlem i dobra cena – wystarczy połączyć fakty, co nie wymaga szczególnego wysiłki, i jest efekt “wow”. Czy ta real-time marketingowa akcja przemówiła do potencjalnych klientów i nie tylko? Sądząc po liczbie udostępnień i tym, jak szybko komunikat na czerwonym tle stał się viralem – tak.
Ciekawym zestawieniem, jeśli chodzi o real-time marketing, jest ostatnie połączenie dwóch wydarzeń – Brexitu i rozwodu Brandeliny. W taki sposób umiejętnie zestawiła to jedna z angielskich stacji telewizyjnych.
Korzyści real-time marketingu
Trafienie w punkt, czyli skuteczne działanie real-time marketingowe, przyczynia się do wzrostu zainteresowania marką i ofertą firmy. Real-time marketing, dzięki swojemu viralowemu potencjałowi, ułatwia pozyskanie nowych użytkowników przez wygenerowanie ogromnych zasięgów. Takie działania wzmacniają wizerunek marki oraz zmniejszają dystans miedzy firmą a odbiorcą i zwiększają atrakcyjność przekazywanych informacji. Ostatecznie istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że odbiorca zostanie z marką na dłużej. A wszystko to za minimum finansowego wkładu ze strony marki.