Liczba wyświetlanych wyników: 4

Jak wykorzystać Real-Time Marketing ? #Brangelina

zaktualizowano 24 kwietnia 201726 września 2016

Real-Time Marketing to kolejny kanał komunikacji związany z rozwojem innych odmian strategii marketingowych. Ze względu na ograniczony czas przydatności, wymaga szybkiej reakcji. Jak wykorzystać i czerpać z niego korzyści przy prowadzeniu działań?

Co to jest real-time marketing?

Pojęcie to było znane już w latach 90. XX wieku. Dopiero rozwój social mediów sprawił, że RTM znalazł szerokie zastosowanie. Marketing w czasie rzeczywistym musi być dobrze umiejscowiony w przekazie marki, w taki sposób, aby mógł przekazywać jasny komunikat i reagować na aktualne wydarzenia. Mogą to być sytuacje nagłe, niezaplanowane, święta, ważne dni w kalendarzu, zdarzenia polityczne i kulturalne. Najważniejsza jest tu szybka reakcja i przekazanie informacji dalej (tzw. newsjacking) w formie nowych wiadomości, zdarzeń i momentów, z jednoczesnym zamiarem zaangażowania odbiorców.

Siła mediów społecznościowych

Social media są najlepszym polem do wykorzystania real-time marketingu. Kontakt między marką a fanem odbywa się tutaj bez pośredników, dzięki czemu przekaz dociera do nich błyskawicznie. Tych działań nie da się zaplanować, a czas w marketingu w czasie rzeczywistym odgrywa kluczową rolę.

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Celebryci i marki w marketingu rzeczywistym – #Brangelina

Po ostatnim rozstaniu Brada Pitta i Angeliny Jolie można było zauważyć duże poruszenie w sieci. Znany hashtag #Brangelina wydaje się już przeszłością, jednak nie dla wszystkich. Wiele marek i osób publicznych starło się wykorzystać ten moment, aby móc reklamować swoje usługi, produkty i… zwrócić uwagę na siebie

Michał Żebrowski na Facebooku

digital manager warszawa

Doda na Instagramie

Vogule Poland na Facebooku

Tanie linie lotnicze Norwegian poszły o krok dalej i wykorzystały moc wydarzenia, przekuwając go na krótki komunikat, który zrozumie każda kobieta. Lot w jedną stronę, Los Angeles, Brad od teraz jest singlem i dobra cena – wystarczy połączyć fakty, co nie wymaga szczególnego wysiłki, i jest efekt “wow”. Czy ta real-time marketingowa akcja przemówiła do potencjalnych klientów i nie tylko? Sądząc po liczbie udostępnień i tym, jak szybko komunikat na czerwonym tle stał się viralem – tak.

Ciekawym zestawieniem, jeśli chodzi o real-time marketing, jest ostatnie połączenie dwóch wydarzeń – Brexitu i rozwodu Brandeliny. W taki sposób umiejętnie zestawiła to jedna z angielskich stacji telewizyjnych.

Korzyści real-time marketingu

Trafienie w punkt, czyli skuteczne działanie real-time marketingowe, przyczynia się do wzrostu zainteresowania marką i ofertą firmy. Real-time marketing, dzięki swojemu viralowemu potencjałowi, ułatwia pozyskanie nowych użytkowników przez wygenerowanie ogromnych zasięgów. Takie działania wzmacniają wizerunek marki oraz zmniejszają dystans miedzy firmą a odbiorcą i zwiększają atrakcyjność przekazywanych informacji. Ostatecznie istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że odbiorca zostanie z marką na dłużej. A wszystko to za minimum finansowego wkładu ze strony marki.

Inbound marketing vs outbound marketing – przykłady i różnice

zaktualizowano 24 kwietnia 201714 lipca 2016

W świecie reklamy istnieją dwa podstawowe pojęcia, które charakteryzują sposób dotarcia do potencjalnego klienta, czyli tradycyjny outbound marketing oraz coraz bardziej popularny inbound marketing. Można o nich powiedzieć, że są dwiema różnymi filozofiami promowania marki. Pierwsza z nich zakłada pozyskiwanie klientów przez wysyłanie komunikatów reklamowych do szerokiego grona odbiorców, druga ma na celu przyciągnięcie klienta w bardziej bezpośredni sposób.

Czym się różni inbound marketing od outbound marketingu?

Wciąż wiele firm decyduje się na tradycyjną formę reklamy, wychodząc do szerokiego grona klientów ze sprecyzowanym przekazem. Kampanie outboundowe są bardziej widowiskowe, przyciągające i skupiające wzrok, a przede wszystkim kosztowne, co współgra z opinią, że są jednocześnie skuteczniejszą formą pozyskania klienta. Konsument powoli może czuć się zmęczony takim agresywnym przekazem w postaci codziennej dawki reklam na ulicach czy w telewizji. Pomija go, nie zwraca uwagi, a reklamy na przystankach lub budynkach traktuje jako kolorowy, zbędny element miasta. Powstaje szum informacyjny, który uniemożliwia wyodrębnienie przez odbiorcę istotnych informacji. Dlatego specjalista ds. marketingu internetowego wykorzystuje inbound marketing, który w porównaniu z tradycyjną formą reklamy nie atakuje bezpośrednio konsumenta przekazem reklamowym, a pojawia się zawsze tam, gdzie klient szuka informacji na dany temat. Jednym zdaniem inbound marketing jest odpowiedzią na sprecyzowane potrzeby odbiorcy.

Źródło: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/28330/23-Reasons-Inbound-Marketing-Trumps-Outbound-Marketing-Infographic.aspx

Przykłady outbound marketingu

Strategia outbound marketingowa wychodzi z błędnego założenia, że najważniejszym celem jest dotarcie do jak największej liczby konsumentów, nawet tych zupełnie niezainteresowanych danymi usługami. Przykładem mogą być wszechobecne billboardy na ulicach, słupach bądź reklamy banerowe w internecie. Do outbound marketingu zalicza się także reklamy w telewizji, radiu, akcje promocyjne w centrach handlowych, oferty wysyłane pocztą tradycyjną i mailową oraz często natarczywe formy telemarketingu.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Źródło: http://www.modernmarketingpartners.com/inbound-marketing-with-a-modern-twist/

Przykłady inbound marketingu

W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, inbound marketing jest nakierowany na konkretne grupy odbiorców. Przekaz reklamowy jest dopasowany do profilu potencjalnych klientów i dzięki temu uznaje się go za skuteczną formą reklamowania produktów. Podstawową zasadą staje się odpowiedź na pytanie – czego klient może szukać i w jaki sposób można to wykorzystać w promocji marki? Jednym z najlepszych przykładów jest pozycjonowanie (SEO), dzięki któremu klient szukając konkretnej usługi bądź produktu, trafi dokładnie na to, co chce kupić, zobaczyć, sprawdzić. Działania inbound marketingowe angażują użytkowników w obrębie mediów społecznościowych – często efektem jest pozyskanie nie tyle fanów marki, ile jej promotorów (np. na portalu Facebook). Do świata inbound marketingu należy oczywiście blogosfera dostarczająca nam ciekawych treści, a także video, infografiki, webinary oraz e-booki.

5 problemów firmy i marki, które pomoże Ci rozwiązać specjalista ds. marketingu

zaktualizowano 25 marca 201731 maja 2016

Dlaczego ogromne budżety przeznaczane na marketing internetowy, kosztowna strona www i starannie formułowany komunikat marketingowy nie przynoszą pożądanych rezultatów? Dlaczego, mimo ogromnych chęci prezesa lub zarządu, nowi klienci wcale się nie pojawiają, a budżet na działania w internecie przepadł bezpowrotnie? Chociaż coraz więcej średnich firm zdaje sobie sprawę z konieczności działań w internecie, często decyduje się na działania na własną rękę, czyli – mówiąc najprościej – błądzenie po omacku. Lekiem na niewiedzą okazuje się specjalista ds. marketingu internetowego.

Jakie są najczęstsze problemy firm, które może rozwiązać dobry specjalista ds. marketingu?

1. Grupa docelowa

Źródło: http://www.splashomnimedia.com/images/blog-pictures/target-market-infographic.jpg

Doświadczony specjalista po dokonaniu analizy rynku i zapoznaniu się z branżą, w której prowadzisz działalność, bez problemu stwierdzi, jaka grupa docelowa będzie najlepsza dla marki lub produktu. Najlepszym narzędziem do poznania konsumentów są badania rynkowe, których świetnym przykładem jest TGI (Target Group Index). Polega ono na comiesięcznych ankietach i próbie konsumentów. Oprócz ich cech demograficznych uwzględnia się zwyczaje związane z konsumpcją dóbr i usług oraz zwyczaje związane z korzystaniem z mediów.

2. Jednolity komunikat marketingowy

Gdy specjalista rozłoży na czynniki pierwsze określoną grupę docelową, następny krok polega na tym, aby sformułować atrakcyjny dla niej komunikat marketingowy i ujednolicić go, wykorzystując dostępne kanały komunikacji, w tym reklamę w internecie i social media – Facebook.

3. Struktura SEO

94 procent spośród klikalnych linków to wyniki organiczne (eConsultancy), dlatego tak ważne jest, aby dobry specjalista szybko ocenił czy strona internetowa jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem SEO – dobierze prawidłowe słowa kluczowe, co ułatwi pozycjonowanie strony. Algorytmy Google ciągle ulegają zmianom, o których marketing specialist powinien wiedzieć, aby na bieżąco optymalizować stronę.

Źródło: https://www.entrepreneur.com/article/241534

4. Narzędzia analityczne

Marketing internetowy polega również na doborze odpowiednich narzędzi analitycznych, służących ocenie czy struktura SEO na stronie www jest korzystna i przynosi oczekiwane skutki. Zaawansowana znajomość Google Analytics lub Omniture jest więc niezbędna. Od kilku lat w celu usprawnienia procesów sprzedażowych i pozyskiwania leadów stosuje się również narzędzia z zakresu marketing automation.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

5. Content marketing

Optymalizacja strony to nie wszystko – specjalista ds. marketingu, wie, jak sprawić, by była ona również atrakcyjna dla czytelnika oraz umie trafnie przewidzieć efekty prowadzonych działań i kreacji marketingowych. Treści zamieszczone na stronie powinny stanowić odpowiedź na potrzeby klientów i potencjalnych klientów.
[promo_box heading=”Jeśli twoja firma lub marka potrzebuje wsparcia w marketingu internetowym, nowej strony internetowej, masz pytania lub chcesz nawiązać współpracę,” button1_text=”Skontaktuj się” button1_link=”http://piotrczerpak.com/kontakt” button1_color=”green”]”]

10 kompetencji dobrego specjalisty ds. marketingu internetowego

zaktualizowano 25 marca 201720 maja 2016

Specjalista ds. marketingu internetowego to aktualnie jeden z najbardziej popularnych i pożądanych na rynku zawodów. Najlepsi specjaliści mają wyższe wykształcenie, znają przynajmniej jeden język obcy, co umożliwia im prowadzenie projektów dla klientów zagranicznych z ramienia agencji czy pracę w oddziale zagranicznej firmy, są kreatywni i mają coś, czego nie da się zdobyć ani na kursach, ani na studiach – intuicję w przebiegu procesów biznesowych.

Źródło: http://www.marketingprofs.com/charts/2015/28249/the-most-in-demand-digital-marketing-skills

1. Rozumienie przez specjalistę ds. marketingu internetowego specyfiki reklamy w internecie

Przyszłością marketingu internetowego jest reklama w obrębie marketing automation, e-mail marketingu, social media, kampanii SEM, pozycjonowania SEO, content marketingu, performance marketingu, e-commerce. W tych obszarach będzie poruszał się specjalista niezależnie od firmy, w której pracuje. Teoretyczna znajomość pojęć czy mechanizmów nie wystarczy. Sprawdź co powinnien wiedzieć digital marketing specialist.

Specjalista ds. marketingu musi wiedzieć, dlaczego e-mail marketing w przypadku danego klienta jest dla niego o wiele korzystniejszym rozwiązaniem niż działania content marketingowe lub dlaczego sukces projektu można osiągnąć tylko dzięki działaniom na Facebooku i dobremu contentowi on-site.

Źródło: https://www.linkedin.com/pulse/how-get-ahead-digital-marketing-barry-mcphillips

2. Umiejętności analityczne

W marketingu nie ma jedynej właściwej drogi. Dobry specjalista musi szukać alternatyw i umieć analizować efekty kampanii. Umiejętność analizowania różnego rodzaju ofert, nowych możliwości, kreatywnych rozwiązań jest na wagę złota. Dlaczego? Umiejętności analityczne to również umiejętność przewidywania skutków podjętych działań, stwierdzenia już na pierwszym etapie pracy nad projektem, co się uda, a jakich kroków nie warto podejmować. Analityczne myślenie to lepsze, efektywniejsze działanie, oferowanie klientowi łatwiejszych, ale skuteczniejszych rozwiązań.

3. Bardzo dobre rozumienie procesów biznesowych

Bez tej umiejętności specjalista ds. marketingu może gubić się w natłoku informacji i zależności panujących w firmie. Musi umieć łączyć fakty i wykorzystywać je podczas kreowania strategii marketingowych, wiedzieć, w jaki sposób ułatwiać swoje działania.
Mówi się, że każdy Polak ma milion pomysłów na reklamę, jednak nie lada sztuką jest wymyślenie takiej, która naprawdę się sprawdza i przyniesie zamierzony efekt. Dlatego tak ważna jest kreatywność i otwartość na nowe trendy.

4. Kreatywność i otwartość na nowości

Mówi się, że każdy Polak ma milion pomysłów na reklamę, jednak nie lada sztuką jest wymyślenie takiej, która naprawdę się sprawdza i przyniesie zamierzony efekt. Dlatego tak ważna jest kreatywność i otwartość na nowe trendy.

Źródło: http://www.digital-marketing-training-mumbai.com/6-reasons-why-you-must-be-a-digital-marketer/

5.Umiejętność pracy w zespole

W grupie jest siła, dlatego ważną kwestią jest słuchanie uwag współpracowników i wspólne dążenie do celu.

6. Odporność na stres

Praca w marketingu może być niewdzięczna, ponieważ marketer zawsze musi bronić swoich pomysłów, a także być odpornym na krytykę.

7. Doskonała organizacja pracy

To nie pusty frazes, ponieważ mnogość zadań wymusza odpowiednie zorganizowanie swojej pracy i ustalenie priorytetów.

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

8. Konsekwencja w dążeniu do celu

Specjalista ds. marketingu musi wykazać się dużą cierpliwością i konsekwencją. Z każdych działań należy wyciągnąć właściwe wnioski i dążyć do obranego celu.

9. Kojarzenie faktów

Dobry specjalista musi umieć powiązać wiele faktów i sygnałów, które wysyłają konsumenci i partnerzy biznesowi, aby działania przyniosły sukces.

10. Umiejętność wyciągania wniosków

Analiza i wyciąganie wniosków są podstawą w działaniach marketingowych, ponieważ specjalista ds. marketingu musi umieć uczyć się na błędach i wciąż odpowiednio optymalizować kampanie.