Liczba wyświetlanych wyników: 4

5 trików w Google Analytics, które każdy specjalista ds. marketingu powinien znać

zaktualizowano 5 stycznia 202121 stycznia 2017

Google Analytics to najlepsze darmowe narzędzie do analizy. Większość osób potrafi jednak odczytywać tylko podstawowe wykresy i statystyki. Okazuje się jednak, że czekają na nas bardzo przydatne zaawansowane funkcje, które pozwalają znacznie pogłębić analizę i zaoszczędzić czas.

1. Test porównawczy

Zdecydowanie warto przyjrzeć się raportom w sekcji “Test porównawczy”, który pozwala porównać nasze wyniki z wynikami konkurencji. Dane są zestawiane ze średnimi wynikami w konkretnej branży. Dostępne są trzy raporty:

kanały (społecznościowe, odesłania, bezpośrednie, płatne wyniki, bezpłatne wyniki, e-mail, sieć reklamowa);
lokalizacja (porównuje dane kraju lub obszaru, z których otrzymywany jest ruch);
urządzenia (komputery, smartfony i tablety).

Analiza raportu pozwoli zdefiniować, które obszary kampanii wymagają udoskonalenia oraz, w jakim obszarze podjęte działania są blisko średniej.

specjalista ds e-marketingu warszawa

Instrukcja: https://support.google.com/analytics/answer/6086676?hl=pl

2. Integracja z Search Console

Dane prezentowane w Search Console (dawniej Webmaster Tools) są dostępne również z poziomu Google Analytics. Mając wgląd w te dane, dowiemy się, jakie słowa kluczowe odpowiadają za ruch na poszczególnych podstronach. Dzięki temu będziemy mieć jasność, jakie słowa kluczowe użytkownik sieci wpisuje w wyszukiwarkę (co jest pierwszym wynikiem) i które przekierowują na naszą wynik.

digital marketing manager

Link do Search Console https://www.google.com/webmasters/tools/

3. Ulepszony e-commerce

Dla sklepów internetowych raport ulepszony e-commerce powinien być jednym z podstawowych narzędzi analizy zachowania użytkowników na stronie. Dzięki raportowi możemy dowiedzieć się:

jaki jest schemat zachowań nowych i powracających użytkowników,
w którym momencie tracimy klienta poruszającego się na stronie,
jakie produkty są najlepiej i najsłabiej widoczne dla potencjalnego klienta,
które produkty przynoszą największy zysk, albo wręcz przeciwnie – są usuwane z koszyka.

Marketing sportowy
Instrukcja: https://support.google.com/analytics/answer/6032539?hl=pl

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”. Bądź zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga

4. Google Analytics w treści strony

Wizualny podgląd aktywności odwiedzających stronę jest bardzo przydatnym rozwiązaniem, ponieważ możemy przeprowadzić dokładną analizę, które treści przyciągają największą uwagę, a które użytkownicy ignorują. Dzięki takiemu sposobowi analizy będziemy mogli odpowiednio zoptymalizować witrynę, uzyskać lepszą konwersję, a co za tym idzie – powalczyć o sprzedaż. W domyślnym ustawieniu będziemy mieli podgląd z liczbą wyświetleń strony, czasem spędzonym na stronie, a także ukażą się dymki ze współczynnikiem klikalności dla każdego adresu URL.

Google Analytics

Instrukcja: https://support.google.com/analytics/answer/6047802?hl=pl

5. Zaawansowany panel informacyjny

Jeżeli zdarza się tak, że wracamy do tych samych raportów co jakiś czas, to jest sposób, aby po wyjściu z Google Analytics nie musieć od początku docierać do odpowiedniego obszaru, dodawać segmentu itp. Raporty niestandardowe i skróty są najlepszą receptą na zaoszczędzenie czasu. Panel informacyjny, o którym mowa, można skonfigurować w taki sposób, aby zostały wyświetlone tylko te dane, które nas interesują. Można stworzyć 20 takich paneli. Skrót do danego raportu będzie widoczny od razu po wejściu na GA, co pozwoli zaoszczędzić nawet kilka godzin nudnej pracy w ciągu miesiąca.

Google Analytics

Jak wykorzystać Real-Time Marketing ? #Brangelina

zaktualizowano 24 kwietnia 201726 września 2016

Real-Time Marketing to kolejny kanał komunikacji związany z rozwojem innych odmian strategii marketingowych. Ze względu na ograniczony czas przydatności, wymaga szybkiej reakcji. Jak wykorzystać i czerpać z niego korzyści przy prowadzeniu działań?

Co to jest real-time marketing?

Pojęcie to było znane już w latach 90. XX wieku. Dopiero rozwój social mediów sprawił, że RTM znalazł szerokie zastosowanie. Marketing w czasie rzeczywistym musi być dobrze umiejscowiony w przekazie marki, w taki sposób, aby mógł przekazywać jasny komunikat i reagować na aktualne wydarzenia. Mogą to być sytuacje nagłe, niezaplanowane, święta, ważne dni w kalendarzu, zdarzenia polityczne i kulturalne. Najważniejsza jest tu szybka reakcja i przekazanie informacji dalej (tzw. newsjacking) w formie nowych wiadomości, zdarzeń i momentów, z jednoczesnym zamiarem zaangażowania odbiorców.

Siła mediów społecznościowych

Social media są najlepszym polem do wykorzystania real-time marketingu. Kontakt między marką a fanem odbywa się tutaj bez pośredników, dzięki czemu przekaz dociera do nich błyskawicznie. Tych działań nie da się zaplanować, a czas w marketingu w czasie rzeczywistym odgrywa kluczową rolę.

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Celebryci i marki w marketingu rzeczywistym – #Brangelina

Po ostatnim rozstaniu Brada Pitta i Angeliny Jolie można było zauważyć duże poruszenie w sieci. Znany hashtag #Brangelina wydaje się już przeszłością, jednak nie dla wszystkich. Wiele marek i osób publicznych starło się wykorzystać ten moment, aby móc reklamować swoje usługi, produkty i… zwrócić uwagę na siebie

Michał Żebrowski na Facebooku

digital manager warszawa

Doda na Instagramie

Vogule Poland na Facebooku

Tanie linie lotnicze Norwegian poszły o krok dalej i wykorzystały moc wydarzenia, przekuwając go na krótki komunikat, który zrozumie każda kobieta. Lot w jedną stronę, Los Angeles, Brad od teraz jest singlem i dobra cena – wystarczy połączyć fakty, co nie wymaga szczególnego wysiłki, i jest efekt “wow”. Czy ta real-time marketingowa akcja przemówiła do potencjalnych klientów i nie tylko? Sądząc po liczbie udostępnień i tym, jak szybko komunikat na czerwonym tle stał się viralem – tak.

Ciekawym zestawieniem, jeśli chodzi o real-time marketing, jest ostatnie połączenie dwóch wydarzeń – Brexitu i rozwodu Brandeliny. W taki sposób umiejętnie zestawiła to jedna z angielskich stacji telewizyjnych.

Korzyści real-time marketingu

Trafienie w punkt, czyli skuteczne działanie real-time marketingowe, przyczynia się do wzrostu zainteresowania marką i ofertą firmy. Real-time marketing, dzięki swojemu viralowemu potencjałowi, ułatwia pozyskanie nowych użytkowników przez wygenerowanie ogromnych zasięgów. Takie działania wzmacniają wizerunek marki oraz zmniejszają dystans miedzy firmą a odbiorcą i zwiększają atrakcyjność przekazywanych informacji. Ostatecznie istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że odbiorca zostanie z marką na dłużej. A wszystko to za minimum finansowego wkładu ze strony marki.

Co powinnien wiedzieć specjalista ds marketingu internetowego ?

zaktualizowano 24 kwietnia 201712 lipca 2016

Specjalista ds marketingu internetowego powinien posiadać umiejętności nie tylko ściśle związane z marketingiem, lecz także mieć pełną wiedzę, którą wciąż pogłębia, o narzędziach z powodzeniem wykorzystywanych w internecie. Główne zdania specjalisty sprowadzają się do oceny szans rynkowych związanych ze sprzedażą produktów lub usług, opracowywaniem i wdrażaniem strategii marketingowej, a także wspieraniem działu sprzedaży.

Reklama w internecie

Specjalista powinien znać nowoczesne formy reklamy: e-mail marketing, marketing automation, social media, kampanie SEM, pozycjonowanie SEO, content marketing, performance marketing oraz reklamę w obrębie e-commerce. Internet to niewyczerpalne źródło wiedzy o klientach i ich potrzebach. Co więcej – szczególnie wiarygodne, ponieważ klienci sami komunikują, czego oczekują. Obecnie możemy targetować reklamy na ściśle wyselekcjonowane grupy odbiorców. Skuteczność takiej reklamy jest bardzo wysoka, jeżeli odpowiednio przeprowadzimy kampanię reklamową.

Źródło: http://www.mdcdot.com/2015/05/how-effective-is-inbound-marketing/

Marketing bezpośredni – co to jest?

Marketing online jest również formą marketing bezpośredniego, który opiera się na wysyłaniu sprecyzowanych komunikatów do starannie wybranych odbiorców. Pozwala klientom kupować produkty dzięki wykorzystaniu różnych mediów reklamy, w tym: e-sklepy, telemarketing, sprzedaż wysyłkowa oraz sprzedaż w domu klienta. Jak widać marketing bezpośredni to nie tylko działania door to door. Obecnie firmy przeniosły taką formę reklamy i sprzedaży – co naturalne – do internetu.

Źródło: http://www.findandconvert.com/b2b-digital-marketing-services/marketing/technology/hubspot-inbound-marketing

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Inbound marketing

Specjalista ds marketingu internetowego powinien podążać za trendami oraz coraz nowszymi sposobami reklamy. Przykładem jest marketing przychodzący, który opiera się na dwustronnej komunikacji pomiędzy marką a klientem. Możemy zaliczyć do niego social media, blogi firmowe, SEO oraz content marketing. Zaangażowanie konsumentów jest niezwykle istotne, ponieważ to oni stają się promotorami marki i pomagają ustalić odpowiednią strategię marketingową dopasowaną do ich potrzeb. Już ponad 78% konsumentów samodzielnie poszukuje informacji na temat danej marki, szczególnie za pomocą wyszukiwarki (HubSpot).

5 problemów firmy i marki, które pomoże Ci rozwiązać specjalista ds. marketingu

zaktualizowano 25 marca 201731 maja 2016

Dlaczego ogromne budżety przeznaczane na marketing internetowy, kosztowna strona www i starannie formułowany komunikat marketingowy nie przynoszą pożądanych rezultatów? Dlaczego, mimo ogromnych chęci prezesa lub zarządu, nowi klienci wcale się nie pojawiają, a budżet na działania w internecie przepadł bezpowrotnie? Chociaż coraz więcej średnich firm zdaje sobie sprawę z konieczności działań w internecie, często decyduje się na działania na własną rękę, czyli – mówiąc najprościej – błądzenie po omacku. Lekiem na niewiedzą okazuje się specjalista ds. marketingu internetowego.

Jakie są najczęstsze problemy firm, które może rozwiązać dobry specjalista ds. marketingu?

1. Grupa docelowa

Źródło: http://www.splashomnimedia.com/images/blog-pictures/target-market-infographic.jpg

Doświadczony specjalista po dokonaniu analizy rynku i zapoznaniu się z branżą, w której prowadzisz działalność, bez problemu stwierdzi, jaka grupa docelowa będzie najlepsza dla marki lub produktu. Najlepszym narzędziem do poznania konsumentów są badania rynkowe, których świetnym przykładem jest TGI (Target Group Index). Polega ono na comiesięcznych ankietach i próbie konsumentów. Oprócz ich cech demograficznych uwzględnia się zwyczaje związane z konsumpcją dóbr i usług oraz zwyczaje związane z korzystaniem z mediów.

2. Jednolity komunikat marketingowy

Gdy specjalista rozłoży na czynniki pierwsze określoną grupę docelową, następny krok polega na tym, aby sformułować atrakcyjny dla niej komunikat marketingowy i ujednolicić go, wykorzystując dostępne kanały komunikacji, w tym reklamę w internecie i social media – Facebook.

3. Struktura SEO

94 procent spośród klikalnych linków to wyniki organiczne (eConsultancy), dlatego tak ważne jest, aby dobry specjalista szybko ocenił czy strona internetowa jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem SEO – dobierze prawidłowe słowa kluczowe, co ułatwi pozycjonowanie strony. Algorytmy Google ciągle ulegają zmianom, o których marketing specialist powinien wiedzieć, aby na bieżąco optymalizować stronę.

Źródło: https://www.entrepreneur.com/article/241534

4. Narzędzia analityczne

Marketing internetowy polega również na doborze odpowiednich narzędzi analitycznych, służących ocenie czy struktura SEO na stronie www jest korzystna i przynosi oczekiwane skutki. Zaawansowana znajomość Google Analytics lub Omniture jest więc niezbędna. Od kilku lat w celu usprawnienia procesów sprzedażowych i pozyskiwania leadów stosuje się również narzędzia z zakresu marketing automation.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

5. Content marketing

Optymalizacja strony to nie wszystko – specjalista ds. marketingu, wie, jak sprawić, by była ona również atrakcyjna dla czytelnika oraz umie trafnie przewidzieć efekty prowadzonych działań i kreacji marketingowych. Treści zamieszczone na stronie powinny stanowić odpowiedź na potrzeby klientów i potencjalnych klientów.
[promo_box heading=”Jeśli twoja firma lub marka potrzebuje wsparcia w marketingu internetowym, nowej strony internetowej, masz pytania lub chcesz nawiązać współpracę,” button1_text=”Skontaktuj się” button1_link=”http://piotrczerpak.com/kontakt” button1_color=”green”]”]