5 trików w Google Analytics, które każdy specjalista ds. marketingu powinien znać
Google Analytics to najlepsze darmowe narzędzie do analizy. Większość osób potrafi jednak odczytywać tylko podstawowe wykresy i statystyki. Okazuje się jednak, że czekają na nas bardzo przydatne zaawansowane funkcje, które pozwalają znacznie pogłębić analizę i zaoszczędzić czas.
1. Test porównawczy
Zdecydowanie warto przyjrzeć się raportom w sekcji “Test porównawczy”, który pozwala porównać nasze wyniki z wynikami konkurencji. Dane są zestawiane ze średnimi wynikami w konkretnej branży. Dostępne są trzy raporty:
- kanały (społecznościowe, odesłania, bezpośrednie, płatne wyniki, bezpłatne wyniki, e-mail, sieć reklamowa);
- lokalizacja (porównuje dane kraju lub obszaru, z których otrzymywany jest ruch);
- urządzenia (komputery, smartfony i tablety).
Analiza raportu pozwoli zdefiniować, które obszary kampanii wymagają udoskonalenia oraz, w jakim obszarze podjęte działania są blisko średniej.
Instrukcja: https://support.google.com/analytics/answer/6086676?hl=pl
2. Integracja z Search Console
Dane prezentowane w Search Console (dawniej Webmaster Tools) są dostępne również z poziomu Google Analytics. Mając wgląd w te dane, dowiemy się, jakie słowa kluczowe odpowiadają za ruch na poszczególnych podstronach. Dzięki temu będziemy mieć jasność, jakie słowa kluczowe użytkownik sieci wpisuje w wyszukiwarkę (co jest pierwszym wynikiem) i które przekierowują na naszą wynik.
Link do Search Console https://www.google.com/webmasters/tools/
3. Ulepszony e-commerce
Dla sklepów internetowych raport ulepszony e-commerce powinien być jednym z podstawowych narzędzi analizy zachowania użytkowników na stronie. Dzięki raportowi możemy dowiedzieć się:
- jaki jest schemat zachowań nowych i powracających użytkowników,
- w którym momencie tracimy klienta poruszającego się na stronie,
- jakie produkty są najlepiej i najsłabiej widoczne dla potencjalnego klienta,
- które produkty przynoszą największy zysk, albo wręcz przeciwnie – są usuwane z koszyka.
Instrukcja: https://support.google.com/analytics/answer/6032539?hl=pl
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”. Bądź zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga
4. Google Analytics w treści strony
Wizualny podgląd aktywności odwiedzających stronę jest bardzo przydatnym rozwiązaniem, ponieważ możemy przeprowadzić dokładną analizę, które treści przyciągają największą uwagę, a które użytkownicy ignorują. Dzięki takiemu sposobowi analizy będziemy mogli odpowiednio zoptymalizować witrynę, uzyskać lepszą konwersję, a co za tym idzie – powalczyć o sprzedaż. W domyślnym ustawieniu będziemy mieli podgląd z liczbą wyświetleń strony, czasem spędzonym na stronie, a także ukażą się dymki ze współczynnikiem klikalności dla każdego adresu URL.
Instrukcja: https://support.google.com/analytics/answer/6047802?hl=pl
5. Zaawansowany panel informacyjny
Jeżeli zdarza się tak, że wracamy do tych samych raportów co jakiś czas, to jest sposób, aby po wyjściu z Google Analytics nie musieć od początku docierać do odpowiedniego obszaru, dodawać segmentu itp. Raporty niestandardowe i skróty są najlepszą receptą na zaoszczędzenie czasu. Panel informacyjny, o którym mowa, można skonfigurować w taki sposób, aby zostały wyświetlone tylko te dane, które nas interesują. Można stworzyć 20 takich paneli. Skrót do danego raportu będzie widoczny od razu po wejściu na GA, co pozwoli zaoszczędzić nawet kilka godzin nudnej pracy w ciągu miesiąca.
