7 najczęstszych błędów w content marketingu
Prowadzenie działań marketingowych w obrębie internetu wymaga spójnej i dopracowanej strategii. Mogłoby się wydawać, że content marketing, jako jedno z najbardziej skutecznych narzędzi marketingowych, sprowadza się jedynie do tworzenia i dystrybucji treści, związanych z naszą branżą.
Jednak nie zawsze przygotowany content spełnia swoją funkcję, a specjaliści ds. marketingu internetowego często popełniają błędy na początku swojej przygody marketingiem treści. Jakie błędy są najczęściej popełniane?
Źródło: https://moz.com/beginners-guide-to-content-marketing/content-strategy
1. Skupianie się na tekście, a nie formie wizualnej
Nie tylko tekst jest content marketingiem, lecz także grafika, która zdecydowanie podnosi wartość naszego przekazu. Dobra strategia content marketingowa powinna zawierać różne rodzaje treści: obrazy, prezentacje, wideo, infografiki. Zdecydowanie bardziej przyciągają one wzrok i zachęcają do udostępnienia. Warto również pamiętać, że coraz łatwiej zainteresować estetycznym obrazem niż obszernym, ciekawym tekstem.
2. Brak spójnej strategii
Działania content marketingowe budują i wzmacniają wizerunek marki. Między innymi dlatego musi być kompatybilny z pozostałymi formami promocji. Największym błędem jest chaotyczne i nieprzemyślane dystrybuowanie treści, bez jednego wspólnego mianownika.
3. Brak komunikacji z odbiorcami
Podstawową zasadą content marketingu jest promocja najbardziej wartościowych treści. Żeby nasze działania rozeszły się szerokim echem, warto zaangażować w dialog jak najwięcej osób, a co najważniejsze – prowadzić z nimi dialog. Nawet jeżeli komentarze będą negatywne, warto wyjaśniać sytuację na bieżąco i udowodnić, że sugestie i zdanie klientów są zawsze na pierwszym miejscu.
Źródło: http://www.icubetech.com/content-marketing.html
4. Treści nie są odpowiednio pozycjonowane
Użytkownicy muszą mieć szansę, aby trafić na Twój artykuł. W tym celu należy zadbać, aby w kodzie strony tytuły oraz śródtytuły zostały oznaczone znacznikami H1, H2 czy H3. Należy stworzyć odpowiednie tagi description i title, zawierające słowa kluczowe. Teksty nie tylko muszą być wartościowe, lecz także odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.
5. Brak wyznaczenia celu
Ten błąd dotyczy nie tylko do content marketingu. Strategia zawsze musi zawierać cele krótko- i długoterminowe oraz plan poszczególnych działań. Tylko dzięki systematyczności i postawieniu sobie realnych celów możemy odnieść sukces.
https://contentmart.com/blog/2016/02/26/does-content-marketing-actually-work/
6. Skupianie się na swoich usługach
Content marketing tworzymy dla ludzi, a nie dla właściciela firmy. Dużym błędem jest nierozpoznanie oczekiwań naszej grupy docelowej i skupianie się jedynie na prezentacji swojej oferty z własnego, analitycznego punktu widzenia. Ciekawe i wartościowe dla odbiorców treści będą chętnie przekazywane dalej, czego nie można powiedzieć o suchej ofercie.
7. Brak odpowiedniej dystrybucji treści
Po pierwsze – produkcja, po drugie – dystrybucja. Samo posiadanie treści to za mało, należy je udostępniać wszędzie tam, gdzie znajdują się nasi odbiorcy oraz umożliwić im samodzielne przekazywanie naszych komunikatów w różnych kanałach. Należy cały czas powiększać zasięg, by móc dotrzeć do naszych potencjalnych klientów. Obecnie prym wiodą media społecznościowe, które dają największe szanse marketingowi wirusowemu.
