Showing 2 Result(s)

Inbound marketing vs outbound marketing – przykłady i różnice

W świecie reklamy istnieją dwa podstawowe pojęcia, które charakteryzują sposób dotarcia do potencjalnego klienta, czyli tradycyjny outbound marketing oraz coraz bardziej popularny inbound marketing. Można o nich powiedzieć, że są dwiema różnymi filozofiami promowania marki. Pierwsza z nich zakłada pozyskiwanie klientów przez wysyłanie komunikatów reklamowych do szerokiego grona odbiorców, druga ma na celu przyciągnięcie klienta w bardziej bezpośredni sposób.

Czym się różni inbound marketing od outbound marketingu?

Wciąż wiele firm decyduje się na tradycyjną formę reklamy, wychodząc do szerokiego grona klientów ze sprecyzowanym przekazem. Kampanie outboundowe są bardziej widowiskowe, przyciągające i skupiające wzrok, a przede wszystkim kosztowne, co współgra z opinią, że są jednocześnie skuteczniejszą formą pozyskania klienta. Konsument powoli może czuć się zmęczony takim agresywnym przekazem w postaci codziennej dawki reklam na ulicach czy w telewizji. Pomija go, nie zwraca uwagi, a reklamy na przystankach lub budynkach traktuje jako kolorowy, zbędny element miasta. Powstaje szum informacyjny, który uniemożliwia wyodrębnienie przez odbiorcę istotnych informacji. Dlatego specjalista ds. marketingu internetowego wykorzystuje inbound marketing, który w porównaniu z tradycyjną formą reklamy nie atakuje bezpośrednio konsumenta przekazem reklamowym, a pojawia się zawsze tam, gdzie klient szuka informacji na dany temat. Jednym zdaniem inbound marketing jest odpowiedzią na sprecyzowane potrzeby odbiorcy.

Źródło: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/28330/23-Reasons-Inbound-Marketing-Trumps-Outbound-Marketing-Infographic.aspx

Przykłady outbound marketingu

Strategia outbound marketingowa wychodzi z błędnego założenia, że najważniejszym celem jest dotarcie do jak największej liczby konsumentów, nawet tych zupełnie niezainteresowanych danymi usługami. Przykładem mogą być wszechobecne billboardy na ulicach, słupach bądź reklamy banerowe w internecie. Do outbound marketingu zalicza się także reklamy w telewizji, radiu, akcje promocyjne w centrach handlowych, oferty wysyłane pocztą tradycyjną i mailową oraz często natarczywe formy telemarketingu.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Źródło: http://www.modernmarketingpartners.com/inbound-marketing-with-a-modern-twist/

Przykłady inbound marketingu

W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, inbound marketing jest nakierowany na konkretne grupy odbiorców. Przekaz reklamowy jest dopasowany do profilu potencjalnych klientów i dzięki temu uznaje się go za skuteczną formą reklamowania produktów. Podstawową zasadą staje się odpowiedź na pytanie – czego klient może szukać i w jaki sposób można to wykorzystać w promocji marki? Jednym z najlepszych przykładów jest pozycjonowanie (SEO), dzięki któremu klient szukając konkretnej usługi bądź produktu, trafi dokładnie na to, co chce kupić, zobaczyć, sprawdzić. Działania inbound marketingowe angażują użytkowników w obrębie mediów społecznościowych – często efektem jest pozyskanie nie tyle fanów marki, ile jej promotorów (np. na portalu Facebook). Do świata inbound marketingu  należy oczywiście blogosfera dostarczająca nam ciekawych treści, a także video, infografiki, webinary oraz e-booki.

Co powinnien wiedzieć specjalista ds marketingu internetowego ?

Specjalista ds marketingu internetowego powinien posiadać umiejętności nie tylko ściśle związane z marketingiem, lecz także mieć pełną wiedzę, którą wciąż pogłębia, o narzędziach z powodzeniem wykorzystywanych w internecie. Główne zdania specjalisty sprowadzają się do oceny szans rynkowych związanych ze sprzedażą produktów lub usług, opracowywaniem i wdrażaniem strategii marketingowej, a także wspieraniem działu sprzedaży.

Reklama w internecie

Specjalista powinien znać nowoczesne formy reklamy: e-mail marketing, marketing automation, social media, kampanie SEM, pozycjonowanie SEO, content marketing, performance marketing oraz reklamę w obrębie e-commerce. Internet to niewyczerpalne źródło wiedzy o klientach i ich potrzebach. Co więcej – szczególnie wiarygodne, ponieważ klienci sami komunikują, czego oczekują. Obecnie możemy targetować reklamy na ściśle wyselekcjonowane grupy odbiorców. Skuteczność takiej reklamy jest bardzo wysoka, jeżeli odpowiednio przeprowadzimy kampanię reklamową.

specjalista ds marketingu internetowego

Źródło: http://www.mdcdot.com/2015/05/how-effective-is-inbound-marketing/

Marketing bezpośredni – co to jest?

Marketing online jest również formą marketing bezpośredniego, który opiera się na wysyłaniu sprecyzowanych komunikatów do starannie wybranych odbiorców. Pozwala klientom kupować produkty dzięki wykorzystaniu różnych mediów reklamy, w tym: e-sklepy, telemarketing, sprzedaż wysyłkowa oraz sprzedaż w domu klienta. Jak widać marketing bezpośredni to nie tylko działania door to door. Obecnie firmy przeniosły taką formę reklamy i sprzedaży – co naturalne – do internetu.

specjalista ds marketingu internetowego

 

Źródło: http://www.findandconvert.com/b2b-digital-marketing-services/marketing/technology/hubspot-inbound-marketing

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Inbound marketing

Specjalista ds marketingu internetowego powinien podążać za trendami oraz coraz nowszymi sposobami reklamy. Przykładem jest marketing przychodzący, który opiera się na dwustronnej komunikacji pomiędzy marką a klientem. Możemy zaliczyć do niego social media, blogi firmowe, SEO oraz content marketing. Zaangażowanie konsumentów jest niezwykle istotne, ponieważ to oni stają się promotorami marki i pomagają ustalić odpowiednią strategię marketingową dopasowaną do ich potrzeb. Już ponad 78% konsumentów samodzielnie poszukuje informacji na temat danej marki, szczególnie za pomocą wyszukiwarki (HubSpot).