Liczba wyświetlanych wyników: 11

7 najczęstszych błędów w content marketingu

zaktualizowano 12 kwietnia 20171 sierpnia 2016

Prowadzenie działań marketingowych w obrębie internetu wymaga spójnej i dopracowanej strategii. Mogłoby się wydawać, że content marketing, jako jedno z najbardziej skutecznych narzędzi marketingowych, sprowadza się jedynie do tworzenia i dystrybucji treści, związanych z naszą branżą.

Jednak nie zawsze przygotowany content spełnia swoją funkcję, a specjaliści ds. marketingu internetowego często popełniają błędy na początku swojej przygody marketingiem treści. Jakie błędy są najczęściej popełniane?

digital marketing specialist warszawa

Źródło: https://moz.com/beginners-guide-to-content-marketing/content-strategy

1. Skupianie się na tekście, a nie formie wizualnej

Nie tylko tekst jest content marketingiem, lecz także grafika, która zdecydowanie podnosi wartość naszego przekazu. Dobra strategia content marketingowa powinna zawierać różne rodzaje treści: obrazy, prezentacje, wideo, infografiki. Zdecydowanie bardziej przyciągają one wzrok i zachęcają do udostępnienia. Warto również pamiętać, że coraz łatwiej zainteresować estetycznym obrazem niż obszernym, ciekawym tekstem.

2. Brak spójnej strategii

Działania content marketingowe budują i wzmacniają wizerunek marki. Między innymi dlatego musi być kompatybilny z pozostałymi formami promocji. Największym błędem jest chaotyczne i nieprzemyślane dystrybuowanie treści, bez jednego wspólnego mianownika.

3. Brak komunikacji z odbiorcami

Podstawową zasadą content marketingu jest promocja najbardziej wartościowych treści. Żeby nasze działania rozeszły się szerokim echem, warto zaangażować w dialog jak najwięcej osób, a co najważniejsze – prowadzić z nimi dialog. Nawet jeżeli komentarze będą negatywne, warto wyjaśniać sytuację na bieżąco i udowodnić, że sugestie i zdanie klientów są zawsze na pierwszym miejscu.

digital marketing specialist warszawa

Źródło: http://www.icubetech.com/content-marketing.html

4. Treści nie są odpowiednio pozycjonowane

Użytkownicy muszą mieć szansę, aby trafić na Twój artykuł. W tym celu należy zadbać, aby w kodzie strony tytuły oraz śródtytuły zostały oznaczone znacznikami H1, H2 czy H3. Należy stworzyć odpowiednie tagi description i title, zawierające słowa kluczowe. Teksty nie tylko muszą być wartościowe, lecz także odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki.

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

5. Brak wyznaczenia celu

Ten błąd dotyczy nie tylko do content marketingu. Strategia zawsze musi zawierać cele krótko- i długoterminowe oraz plan poszczególnych działań. Tylko dzięki systematyczności i postawieniu sobie realnych celów możemy odnieść sukces.

specjalista ds marketingu internetowego https://contentmart.com/blog/2016/02/26/does-content-marketing-actually-work/

6. Skupianie się na swoich usługach

Content marketing tworzymy dla ludzi, a nie dla właściciela firmy. Dużym błędem jest nierozpoznanie oczekiwań naszej grupy docelowej i skupianie się jedynie na prezentacji swojej oferty z własnego, analitycznego punktu widzenia. Ciekawe i wartościowe dla odbiorców treści będą chętnie przekazywane dalej, czego nie można powiedzieć o suchej ofercie.

7. Brak odpowiedniej dystrybucji treści

Po pierwsze – produkcja, po drugie – dystrybucja. Samo posiadanie treści to za mało, należy je udostępniać wszędzie tam, gdzie znajdują się nasi odbiorcy oraz umożliwić im samodzielne przekazywanie naszych komunikatów w różnych kanałach. Należy cały czas powiększać zasięg, by móc dotrzeć do naszych potencjalnych klientów. Obecnie prym wiodą media społecznościowe, które dają największe szanse marketingowi wirusowemu.

specjalista ds marketingu internetowego

Źródło: http://marketingland.com/5-research-based-findings-prove-content-marketing-better-native-advertising-129953

Czym jest content marketing?

zaktualizowano 24 kwietnia 201725 lipca 2016

Content marketing stał się jednym z najważniejszych działań w obszarze digital. Już ponad 85% specjalistów uwzględnia w swojej strategii marketing treści, a ponad połowa uważa, że robi to naprawdę dobrze. Czym zatem jest content marketing i dlaczego marki tak chętnie decydują się na takie rozwiązanie?

Źródło: https://blogs.oracle.com/marketingcloud/state-of-content-marketing-2014-infographic

W jaki sposób najprościej odpowiedzieć na pytanie: czym jest content marketing? To produkowanie i dystrybucja wartościowych treści, które idealnie wpiszą się w potrzeby klientów (i potencjalnych klientów) lub wyjaśnią wszelkie wątpliwości. Marketing treści to przede wszystkim sztuka rozumienia, wchodzenia w dialog oraz zaspakajania oczekiwań grupy docelowej. Komunikacja jest nawiązywana w momencie poszukiwania przez konsumenta rozwiązania swojego problemu lub informacji na temat produktu lub usługi, przy czym decyzja na temat zakupu nie została jeszcze przez niego podjęta.

Źródło: http://www.digitalinformationworld.com/2014/07/human-factor-in-content-marketing-infographic.html

Narzędzia content marketingu

Content marketing ma wiele definicji, a marki starają się go oswoić na różne sposoby. Jedno jest pewne – dobrze prowadzone działania content marketingowe to klucz do sukcesu na współczesnym rynku. Najlepszą drogą do skutecznego wyboru narzędzi marketingu treści jest jak najbardziej wyczerpujące poznanie potrzeb grupy docelowej, a następnie testowanie różnych rozwiązań.

Do najpopularniejszych narzędzi content marketingowych możemy zaliczyć: blogi firmowe, social media, tematyczne wortale, publikacje typu raporty, infografiki, wideografiki, newslettery, e-booki, wideo, poradniki. Aż 79% firm uwzględnia w swojej strategii content marketingowej publikację w mediach społecznościowych, 78% artykuły, a 61% newslettery. Najmniej marek (tylko 9%) wykorzystuje w promocji e-booki, których napisanie wymaga poświęcenia najwięcej czasu i pracy.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Źródło: http://www.visualistan.com/2014/04/content-marketing-is-king-infographic.html

Marketing treści jako element strategii marki

Dobra strategia content marketingowa jest wyznacznikiem sukcesu naszych działań promocyjnych. Wielu specjalistów ds. marketingu internetowego próbuje działać na oślep, chaotycznie wprowadzając poszczególne elementy promocji. Dlatego tak ważnej jest wyznaczanie konkretnych celów, które będą mierzalne. Tworzenie dobrej strategii zaczyna się od postawienia sobie pytania „jaka jest opowieść marki?”, „czy posiada wyższy cel?”. Następnie należy rzetelnie poznać potrzeby i zachowania konsumentów. Najlepszym rozwiązaniem jest segmentacja klientów oraz ustalanie person, dzięki czemu będziemy mogli określić zachowania i potrzeby na każdym kroku zaangażowania. Aby strategicznie zsynchronizować wszystkie działania, należy utworzyć architekturę kanałów oraz ich rolę. Ważnym elementem jest również angażowanie konsumentów, zapewnią nam to oczywiście media społecznościowe.

Źródło: http://www.marketingprofs.com/charts/2015/28630/2016-b2c-content-marketing-benchmarks-budgets-and-trends

Jak sprawdzić, czy digital marketing sprzedaje?

zaktualizowano 24 kwietnia 201718 lipca 2016

Internet umożliwia sprzedaż praktycznie każdego produktu i usługi, niezależnie od jego ceny i zróżnicowania grupy docelowej. Obecnie specjalista ds marketingu internetowego potrafi targetować reklamy, docierając wyłącznie do klientów potencjalnie zainteresowanych zakupem. Digital marketing daje ogromne możliwości sprzedaży produktu, a także skutecznie przypomina o zakupie dzięki remarketingowi. Krótko mówiąc – klient, który wchodzi na stronę internetową, a nie dokona zakupu, dostanie przypomnienie np. w postaci banera reklamowego.

Przeważnie klienci odwiedzają wiele stron internetowych zanim podejmą decyzję o zakupie. Bardzo często porównują ofertę i ceny u różnych sprzedawców. Jeżeli zatem nie pokażemy możliwości dodatkowego zakupu np. po atrakcyjnej cenie, możemy spodziewać się, że ten klient już do nas nie wróci.

Źródło: http://www.business2community.com/brandviews/omi/social-starter-beginners-guide-google-marketing-01031706#Km2gIv5sLBtEPP0t.97

Remarketing – case study

Posłużmy się przykładem. Klient sklepu online ze smartfonami i akcesoriami telefonicznymi zauważył że po miesiącu od zakupu klienci nabywają akcesoria do telefonu. Digital marketing specialist postanowił uruchomić kampanię remarketingową przez sieć GDN (Google Display Network) oraz Facebook Remarketing i wyświetlać klientowi jeszcze dwa miesiące po zakupie bannery reklamowe pokazujące słuchawki, obudowy, głośniki itp. Klient sklepu zauważa, że po dwóch miesiącach przybywa klientów, którym zostały pokazane dodatkowe produkty.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Źródło: http://digitalmarketingphilippines.com/14-most-important-metrics-to-focus-in-your-digital-marketing-campaign/

Mierzenie efektów kampanii

Digital marketing sprzedaje, a szczególnie widać to dzięki rosnącemu zainteresowaniu kanałami komunikacji, dzięki którym możemy zmierzyć efekty kampanii i odpowiednio je optymalizować (Google Adwords, Facebook Ads). Skuteczność reklamy online rozlicza się za pomocą dostępnych modeli: CPC, CPA, FF, CPM, CPL, CPO, CPV. Kolejnym przykładem, gdzie specjalista ds. marketingu internetowego może zmierzyć ruch, są kanały social media np. Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, Google+, Pinterest. Również dzięki odpowiedniej strukturze SEO, dobraniu słów kluczowych, a także content marketingowi (blog firmowy) mamy możliwość pozycjonowania swojej strony WWW i zachęcenia potencjalnego klienta do zakupu.

Skuteczna strona internetowa – dlaczego warto ją mieć

zaktualizowano 27 marca 201713 lipca 2016

Strona internetowa jest podstawowym źródłem informacji o firmie, skutecznym narzędziem kreującym wizerunek oraz postrzeganie marki. Jej główną funkcją jest także sprzedaż i generowanie leadów. Ciągle unowocześniane technologie internetowe wymagają od osoby zarządzającej stroną internetową, aby stale podążała za trendami. Nadzór nad prawidłowym procesem powstawania strony przeważnie pełni specjalista ds. marketingu internetowego. Jego obecność w firmie jest niezbędna, jeżeli celem powstania strony są dopracowane kwestie techniczne, wizerunkowe i promocyjne.

Skuteczna strona internetowa

Tworzenie strony internetowej powinno być procesem realizacji pomysłu oraz konkretnego planu. Strona powinna wyglądać inaczej w zależności od specyfiki branży i grupy odbiorców, do której chcemy dotrzeć, jednak zawsze będzie naszą wizytówką, reklamą i kontaktem. Nasza witryna internetowa musi przemawiać do klientów, ponieważ jest przygotowana właśnie dla nich, a nie dla właściciela firmy. Rolą specjalisty ds. marketingu internetowego jest w tym przypadku poznanie preferencji oraz potrzeb odbiorców, a także śledzenie ruchu na stronie, dzięki odpowiednim narzędziom analitycznym (np. Google Analytics).

Mimo że cały czas kluczowym aspektem pozostaje estetyka i atrakcyjność strony www, coraz częściej słowo „trend” jest wypierane przez słowo „skuteczność”, która sprowadza się do współczynnika odrzuceń, poziomu konwersji oraz pozycji strony w wyszukiwarce. Przy budowaniu strony internetowej warto wykorzystać narzędzia do śledzenia ruchu użytkownika oraz sprawdzić tak zwaną „heat mapę”, czyli miejsca, gdzie użytkownik najczęściej pozostawia ruch myszki. W ten sposób będziemy mogli nanieść najważniejsze treści lub nawet przycisk zakupu w odpowiednie miejsce. Dzięki takiemu działaniu zwiększymy sprzedaż.

Źródło: http://designyoutrust.com/2013/04/26-things-to-note-before-develop-a-website-infographic/

Techniczne aspekty strony www

Odpowiednio zaprojektowana witryna może przynieść nieocenione korzyści wizerunkowe, ale również sprzedażowe. Należy także pamiętać o Growth Hackingu, czyli przyspieszaniu działania strony internetowej. Dodatkowo trzeba dostosować czytelność treści na stronie przez dane strukturalne – Schema. Tylko w taki sposób boty Google mogą wyczytać np. czy są na stronie firmy bądź blogu autorskim. Panujące trendy w web design mają przede wszystkim na celu podnoszenie skuteczności strony internetowej. Bez specjalisty w przedsiębiorstwie nie będziemy w stanie podołać wszystkim zadaniom marketingowym, a strona nie przyniesie zamierzonych efektów. Warto więc zainwestować w doświadczonego marketera, który osiągnie zamierzone cele i przyczyni się do rozwoju firmy.

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Dostosowanie strony do obecnych wymogów jest zadaniem specjalisty do spraw marketingu, który musi regularnie śledzić pozycję w wyszukiwarce poprzez pozycjonowanie SEO oraz działania contentowe, zwiększać poziom konwersji przez np. Google Adwords czy marketing automation oraz monitorować współczynnik odrzuceń, podejmując działania, które zatrzymają użytkownika na stronie.

Źródło: http://visual.ly/web-design-trends-expect-2016-infographic

Trendy w tworzeniu stron internetowych

Jeżeli mówimy o trendach, czy też skuteczności strony internetowej, nie należy zapominać o podstawowej kwestii, jaką jest administrowanie stroną. Obecnie praktycznie nie buduje się już serwisów bez CMS, czyli wbudowanego panelu administracyjnego. Po wdrożeniu nowej strony, wykonawca przeprowadza szkolenie z obsługi panelu. Warto mieć w firmie osobę, która zostanie odpowiednio wdrożona i będzie mogła szybko reagować na ewentualne problemy, a także uaktualniać treść strony.

Specjalista ds. marketingu pełni w firmie rolę nadzorcy i wykonawcy. Musi być na bieżąco z trendami i stylami dotyczącymi projektowania stron. Jednym z nich jest material design (czy potocznie nazywany „flat design”), który zakłada prostotę, skupienie treści w centrum, ograniczenie palety kolorystycznej, a także użycie skromnej typografii. Trend, który stał się ostatnio bardzo modny polega na wykorzystaniu pełnej szerokości i wysokości ekranu. Ma on w ten sposób zachęcić bez większego rozpraszania do dalszego eksplorowania strony. Również coraz silniejszy trend mobile wymusza na projektantach oraz Digital Marketing Specialist dostosowanie witryny do smartfonów i tabletów, za pomocą układu responsywnego (RWD) i strony mobilnej firmy. Efektem będzie powstanie prostej i funkcjonalnej dla użytkownika strony.