Liczba wyświetlanych wyników: 3

5 problemów firmy i marki, które pomoże Ci rozwiązać specjalista ds. marketingu

zaktualizowano 25 marca 201731 maja 2016

Dlaczego ogromne budżety przeznaczane na marketing internetowy, kosztowna strona www i starannie formułowany komunikat marketingowy nie przynoszą pożądanych rezultatów? Dlaczego, mimo ogromnych chęci prezesa lub zarządu, nowi klienci wcale się nie pojawiają, a budżet na działania w internecie przepadł bezpowrotnie? Chociaż coraz więcej średnich firm zdaje sobie sprawę z konieczności działań w internecie, często decyduje się na działania na własną rękę, czyli – mówiąc najprościej – błądzenie po omacku. Lekiem na niewiedzą okazuje się specjalista ds. marketingu internetowego.

Jakie są najczęstsze problemy firm, które może rozwiązać dobry specjalista ds. marketingu?

1. Grupa docelowa

Źródło: http://www.splashomnimedia.com/images/blog-pictures/target-market-infographic.jpg

Doświadczony specjalista po dokonaniu analizy rynku i zapoznaniu się z branżą, w której prowadzisz działalność, bez problemu stwierdzi, jaka grupa docelowa będzie najlepsza dla marki lub produktu. Najlepszym narzędziem do poznania konsumentów są badania rynkowe, których świetnym przykładem jest TGI (Target Group Index). Polega ono na comiesięcznych ankietach i próbie konsumentów. Oprócz ich cech demograficznych uwzględnia się zwyczaje związane z konsumpcją dóbr i usług oraz zwyczaje związane z korzystaniem z mediów.

2. Jednolity komunikat marketingowy

Gdy specjalista rozłoży na czynniki pierwsze określoną grupę docelową, następny krok polega na tym, aby sformułować atrakcyjny dla niej komunikat marketingowy i ujednolicić go, wykorzystując dostępne kanały komunikacji, w tym reklamę w internecie i social media – Facebook.

3. Struktura SEO

94 procent spośród klikalnych linków to wyniki organiczne (eConsultancy), dlatego tak ważne jest, aby dobry specjalista szybko ocenił czy strona internetowa jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem SEO – dobierze prawidłowe słowa kluczowe, co ułatwi pozycjonowanie strony. Algorytmy Google ciągle ulegają zmianom, o których marketing specialist powinien wiedzieć, aby na bieżąco optymalizować stronę.

Źródło: https://www.entrepreneur.com/article/241534

4. Narzędzia analityczne

Marketing internetowy polega również na doborze odpowiednich narzędzi analitycznych, służących ocenie czy struktura SEO na stronie www jest korzystna i przynosi oczekiwane skutki. Zaawansowana znajomość Google Analytics lub Omniture jest więc niezbędna. Od kilku lat w celu usprawnienia procesów sprzedażowych i pozyskiwania leadów stosuje się również narzędzia z zakresu marketing automation.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

5. Content marketing

Optymalizacja strony to nie wszystko – specjalista ds. marketingu, wie, jak sprawić, by była ona również atrakcyjna dla czytelnika oraz umie trafnie przewidzieć efekty prowadzonych działań i kreacji marketingowych. Treści zamieszczone na stronie powinny stanowić odpowiedź na potrzeby klientów i potencjalnych klientów.
[promo_box heading=”Jeśli twoja firma lub marka potrzebuje wsparcia w marketingu internetowym, nowej strony internetowej, masz pytania lub chcesz nawiązać współpracę,” button1_text=”Skontaktuj się” button1_link=”http://piotrczerpak.com/kontakt” button1_color=”green”]”]

10 kompetencji dobrego specjalisty ds. marketingu internetowego

zaktualizowano 25 marca 201720 maja 2016

Specjalista ds. marketingu internetowego to aktualnie jeden z najbardziej popularnych i pożądanych na rynku zawodów. Najlepsi specjaliści mają wyższe wykształcenie, znają przynajmniej jeden język obcy, co umożliwia im prowadzenie projektów dla klientów zagranicznych z ramienia agencji czy pracę w oddziale zagranicznej firmy, są kreatywni i mają coś, czego nie da się zdobyć ani na kursach, ani na studiach – intuicję w przebiegu procesów biznesowych.

Źródło: http://www.marketingprofs.com/charts/2015/28249/the-most-in-demand-digital-marketing-skills

1. Rozumienie przez specjalistę ds. marketingu internetowego specyfiki reklamy w internecie

Przyszłością marketingu internetowego jest reklama w obrębie marketing automation, e-mail marketingu, social media, kampanii SEM, pozycjonowania SEO, content marketingu, performance marketingu, e-commerce. W tych obszarach będzie poruszał się specjalista niezależnie od firmy, w której pracuje. Teoretyczna znajomość pojęć czy mechanizmów nie wystarczy. Sprawdź co powinnien wiedzieć digital marketing specialist.

Specjalista ds. marketingu musi wiedzieć, dlaczego e-mail marketing w przypadku danego klienta jest dla niego o wiele korzystniejszym rozwiązaniem niż działania content marketingowe lub dlaczego sukces projektu można osiągnąć tylko dzięki działaniom na Facebooku i dobremu contentowi on-site.

Źródło: https://www.linkedin.com/pulse/how-get-ahead-digital-marketing-barry-mcphillips

2. Umiejętności analityczne

W marketingu nie ma jedynej właściwej drogi. Dobry specjalista musi szukać alternatyw i umieć analizować efekty kampanii. Umiejętność analizowania różnego rodzaju ofert, nowych możliwości, kreatywnych rozwiązań jest na wagę złota. Dlaczego? Umiejętności analityczne to również umiejętność przewidywania skutków podjętych działań, stwierdzenia już na pierwszym etapie pracy nad projektem, co się uda, a jakich kroków nie warto podejmować. Analityczne myślenie to lepsze, efektywniejsze działanie, oferowanie klientowi łatwiejszych, ale skuteczniejszych rozwiązań.

3. Bardzo dobre rozumienie procesów biznesowych

Bez tej umiejętności specjalista ds. marketingu może gubić się w natłoku informacji i zależności panujących w firmie. Musi umieć łączyć fakty i wykorzystywać je podczas kreowania strategii marketingowych, wiedzieć, w jaki sposób ułatwiać swoje działania.
Mówi się, że każdy Polak ma milion pomysłów na reklamę, jednak nie lada sztuką jest wymyślenie takiej, która naprawdę się sprawdza i przyniesie zamierzony efekt. Dlatego tak ważna jest kreatywność i otwartość na nowe trendy.

4. Kreatywność i otwartość na nowości

Mówi się, że każdy Polak ma milion pomysłów na reklamę, jednak nie lada sztuką jest wymyślenie takiej, która naprawdę się sprawdza i przyniesie zamierzony efekt. Dlatego tak ważna jest kreatywność i otwartość na nowe trendy.

Źródło: http://www.digital-marketing-training-mumbai.com/6-reasons-why-you-must-be-a-digital-marketer/

5.Umiejętność pracy w zespole

W grupie jest siła, dlatego ważną kwestią jest słuchanie uwag współpracowników i wspólne dążenie do celu.

6. Odporność na stres

Praca w marketingu może być niewdzięczna, ponieważ marketer zawsze musi bronić swoich pomysłów, a także być odpornym na krytykę.

7. Doskonała organizacja pracy

To nie pusty frazes, ponieważ mnogość zadań wymusza odpowiednie zorganizowanie swojej pracy i ustalenie priorytetów.

Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

8. Konsekwencja w dążeniu do celu

Specjalista ds. marketingu musi wykazać się dużą cierpliwością i konsekwencją. Z każdych działań należy wyciągnąć właściwe wnioski i dążyć do obranego celu.

9. Kojarzenie faktów

Dobry specjalista musi umieć powiązać wiele faktów i sygnałów, które wysyłają konsumenci i partnerzy biznesowi, aby działania przyniosły sukces.

10. Umiejętność wyciągania wniosków

Analiza i wyciąganie wniosków są podstawą w działaniach marketingowych, ponieważ specjalista ds. marketingu musi umieć uczyć się na błędach i wciąż odpowiednio optymalizować kampanie.

Jak zostać specjalistą ds. marketingu internetowego?

zaktualizowano 25 marca 20179 maja 2016

Droga do kariery w marketingu internetowym jest kilkustopniowa i wymaga doświadczenia w co najmniej kilku dziedzinach: w marketingu, technologiach internetowych, reklamie czy psychologii. Marketing specialist czy po prostu – specjalista ds. marketingu – musi stale obserwować zmieniający się rynek, wiodące w danym czasie trendy i śledzić wykorzystywane rozwiązania.

Studia z zakresu marketingu to jedno, drugie – zadanie sobie pytania, czy posiadamy analityczny, kreatywny i strategiczny umysł i chęć bycia ciągle na bieżąco. Co się stanie, jeśli tego zabraknie? Specjalista wypadnie z gry. A jeśli z niej wypadnie i obok nietrafionego copy przejdzie obojętnie, a kiepski claim nie wzbudzi w nim zażenowania, do gry ciężko będzie mu wrócić. Jedno z miliona mądrych zdań napisanych prze Philipa Kotlera brzmi następująco: “Teorii marketingu nauczę Cię w jeden wieczór, ale marketerem będziesz stawał się całe życie”. Polecam zapamiętać.

Praca w marketingu, czyli zaufanie może mieć znaczenie

Naturalną drogą do pracy w marketingu są studia. Jednak stanowisko specjalisty ds. marketingu obejmują również osoby mogące się pochwalić wykształceniem w innych dziedzinach. W każdym przypadku niezbędne okazują się szkolenia i staże, które pomogą zdobyć doświadczenie i być na bieżąco.Warto śledzić, jakie branże rozwijają się najmocniej, na podstawie zagranicznych case study analizować rozwiązania, zaglądać do branżowej prasy, śledzić rodzime i zagraniczne portale etc.

Digital Marketing Specialist może podjąć pracę zarówno po stronie klienta (danej firmy lub marki) jak i po stronie agencji. Jedno jest pewne – dziś niemal nie ma firm bez marketingowców, niezależnie od tego, czy zajmują biurka bezpośrednio w swojej firmie, czy pracują z ramienia agencji. W obydwu przypadkach marketing specialist jest odpowiedzialny za stworzenie i wdrożenie strategii marketingowej – dla firmy, w której pracuje lub dla wielu klientów. Tutaj ważnym elementem owocnego działania jest budowanie zaufania do specjalisty przez pracodawcę. Tylko dzięki zaufaniu, specjalista może wprowadzić innowacje rozwiązania, które przyniosą ogromne korzyści dla firmy. Słowem: zaufanie CEO daje marketingowcom większe pole do popisu, a inwestowane pieniądze dają większe pole do popisu CEO.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.

Cechy dobrego specjalisty ds. marketingu internetowego

Marketing internetowy to jedna z najbardziej ewoluujących branż na rynku, dlatego dobry specjalista ds. marketingu internetowego powinien nie tyle ciągle podążać za trendami internetowymi, ile potrafić przewidzieć, co stanie się “modne” za pół roku lub rok. Umiejętność tego rodzaju przewidywania pojawia się wraz ze zdobywanym doświadczeniem. Najlepsze efekty w pracy w marketingu dają: wyobraźnia, kreatywność, zdolności analityczne, otwartość na nowe rozwiązania i osobiste zainteresowania marketingiem internetowym. W 2015 roku aż 49 % firm posiadało pracownika ds. marketingu internetowego wewnątrz firmy (MOZ raport).

Źródło: http://www.hongkiat.com/blog/cheatsheet-infographic-digital-marketers/

W podnoszeniu kwalifikacji z zakresu form reklamy w internecie oraz znajomości narzędzi marketingowych pomagają szkolenia marketingowe. Ich wybór jest ogromny, począwszy od kursów online przez szkolenia z doświadczonym marketerem po kursy grupowe i szkolenia wewnątrz firmy. Na które szkolenia warto poświęcić czas, energię, a czasem pieniądze? Oto kilka z nich: szkolenia social media – Facebook, kurs Google AdWords, kurs Google Analytics, szkolenia o Growth Hackingu, e-commerce i marketing internetowy w MŚP, DMI Digital Marketing, szkolenia z reklamy w internecie by Maxroy.com, Internetowe Rewolucje by Google.