Content marketing stał się jednym z najważniejszych działań w obszarze digital. Już ponad 85% specjalistów uwzględnia w swojej strategii marketing treści, a ponad połowa uważa, że robi to naprawdę dobrze. Czym zatem jest content marketing i dlaczego marki tak chętnie decydują się na takie rozwiązanie?
Źródło: https://blogs.oracle.com/marketingcloud/state-of-content-marketing-2014-infographic
W jaki sposób najprościej odpowiedzieć na pytanie: czym jest content marketing? To produkowanie i dystrybucja wartościowych treści, które idealnie wpiszą się w potrzeby klientów (i potencjalnych klientów) lub wyjaśnią wszelkie wątpliwości. Marketing treści to przede wszystkim sztuka rozumienia, wchodzenia w dialog oraz zaspakajania oczekiwań grupy docelowej. Komunikacja jest nawiązywana w momencie poszukiwania przez konsumenta rozwiązania swojego problemu lub informacji na temat produktu lub usługi, przy czym decyzja na temat zakupu nie została jeszcze przez niego podjęta.
Źródło: http://www.digitalinformationworld.com/2014/07/human-factor-in-content-marketing-infographic.html
Narzędzia content marketingu
Content marketing ma wiele definicji, a marki starają się go oswoić na różne sposoby. Jedno jest pewne – dobrze prowadzone działania content marketingowe to klucz do sukcesu na współczesnym rynku. Najlepszą drogą do skutecznego wyboru narzędzi marketingu treści jest jak najbardziej wyczerpujące poznanie potrzeb grupy docelowej, a następnie testowanie różnych rozwiązań.
Do najpopularniejszych narzędzi content marketingowych możemy zaliczyć: blogi firmowe, social media, tematyczne wortale, publikacje typu raporty, infografiki, wideografiki, newslettery, e-booki, wideo, poradniki. Aż 79% firm uwzględnia w swojej strategii content marketingowej publikację w mediach społecznościowych, 78% artykuły, a 61% newslettery. Najmniej marek (tylko 9%) wykorzystuje w promocji e-booki, których napisanie wymaga poświęcenia najwięcej czasu i pracy.
Kliknij poniżej w „Polub tę stronę”, a będziesz zawsze na bieżąco informowany o nowych artykułach z mojego bloga.
Źródło: http://www.visualistan.com/2014/04/content-marketing-is-king-infographic.html
Marketing treści jako element strategii marki
Dobra strategia content marketingowa jest wyznacznikiem sukcesu naszych działań promocyjnych. Wielu specjalistów ds. marketingu internetowego próbuje działać na oślep, chaotycznie wprowadzając poszczególne elementy promocji. Dlatego tak ważnej jest wyznaczanie konkretnych celów, które będą mierzalne. Tworzenie dobrej strategii zaczyna się od postawienia sobie pytania „jaka jest opowieść marki?”, „czy posiada wyższy cel?”. Następnie należy rzetelnie poznać potrzeby i zachowania konsumentów. Najlepszym rozwiązaniem jest segmentacja klientów oraz ustalanie person, dzięki czemu będziemy mogli określić zachowania i potrzeby na każdym kroku zaangażowania. Aby strategicznie zsynchronizować wszystkie działania, należy utworzyć architekturę kanałów oraz ich rolę. Ważnym elementem jest również angażowanie konsumentów, zapewnią nam to oczywiście media społecznościowe.
